Black Friday on marraskuun suurin ostospäivä myös lehtitilauksissa, ja moni kustantaja ajoittaa vuoden parhaat tarjoukset juuri tähän viikkoon. Jos olet miettinyt uuden lehtitilauksen aloittamista tai vanhan uusimista, kannattaa tietää etukäteen milloin alennukset iskevät, mitä niissä kannattaa varoa ja miten erottaa aito etu pelkästä markkinointitempusta.
Miksi Black Friday näkyy myös lehtitilauksissa
Lehtikustantajat ja tilauspalvelut hyödyntävät Black Fridayta samalla tavalla kuin verkkokaupat yleensäkin – se on vuoden vilkkain ostopäivä, jolloin kuluttajat ovat valmiiksi virittäytyneet vertailemaan hintoja. Moni suomalainen aikakauslehti ja sanomalehti tarjoaa tänä aikana normaalia edullisemman ensimmäisen tilausjakson tai ylimääräisen tilaajalahjan.
Käytännössä tämä näkyy esimerkiksi niin, että vuoden mittainen kestotilaus voi maksaa Black Fridayn aikana 20–40 prosenttia vähemmän kuin lokakuussa. Toisinaan etu on rahassa, toisinaan se annetaan tilaajalahjana, kuten kuulokkeina, keittiövälineenä tai lisäkuukausina ilman veloitusta.
Milloin parhaat alennukset yleensä osuvat kohdalle
Black Friday -viikko itsessään on tietysti ydinkohta, mutta monet kustantajat venyttävät kampanjan pidemmälle. Tyypillinen ajoitus näyttää suomalaisessa lehtimarkkinassa tältä:
Ensimmäiset ennakkotarjoukset ilmestyvät usein jo marraskuun puolivälissä, kun kustantajat testaavat kysyntää ennen varsinaista Black Fridayta. Itse Black Friday -päivä ja sitä seuraava Cyber Monday tuovat yleensä syvimmät alennukset, erityisesti digilehtitilauksiin ja lehtipaketteihin. Moni kampanja jatkuu vielä joulukuun alkuun asti, jolloin tarjoukset yhdistyvät joulunajan lahjatilauksiin – tästä siirtymästä kertoo tarkemmin artikkeli joulutilauskampanjoista.
Kannattaa huomata, että hinnat eivät välttämättä ole alimmillaan täsmälleen perjantaina. Osa kustantajista laskee hintoja asteittain koko marraskuun ajan, jolloin todellinen pohjahinta voi osua esimerkiksi kampanjan viimeiselle päivälle tai heti sen jälkeiselle viikolle.
Mitä alennus yleensä koskee – ja mitä ei
Black Friday -tarjoukset kohdistuvat lähes aina uuden tilauksen ensimmäiseen jaksoon. Tämä on tärkeä yksityiskohta, joka jää usein huomaamatta: alennus koskee tyypillisesti vain ensimmäistä 3–12 kuukauden jaksoa, minkä jälkeen tilaus jatkuu normaalihintaisena joko määräaikaisena tai automaattisesti uusiutuvana kestotilauksena.
Jos siis tilaat esimerkiksi aikakauslehden vuodeksi Black Friday -hintaan 39 euroa, seuraava laskutusjakso voi olla jo 79 euroa. Tämä ei ole harvinaista eikä lähtökohtaisesti epärehellistä toimintaa, mutta se kannattaa tarkistaa tilausehdoista ennen tilauspainikkeen painamista.
Toinen yleinen piirre on, että syvimmät alennukset kohdistuvat usein uusille tilaajille. Nykyiselle tilaajalle sama kustantaja saattaa tarjota vain pienemmän lisäedun, kuten ylimääräisen numeron tai tilaajalahjan ilman hinnanalennusta.
Yleinen myytti: Black Friday on aina vuoden halvin ajankohta
Moni olettaa, että Black Friday on automaattisesti koko vuoden edullisin hetki tilata lehti. Näin ei aina ole. Osa kustantajista nostaa hintoja hieman ennen kampanjaa, jotta alennusprosentti näyttää suuremmalta – ilmiö tunnetaan laajasti kuluttajakaupasta myös muilla toimialoilla.
Lisäksi monilla lehdillä on omat kausiluonteiset kampanjansa, jotka voivat olla Black Fridaytakin edullisempia: esimerkiksi alkuvuoden uudenvuodenlupaus-teemaiset kampanjat terveys- ja liikuntalehdissä, tai kesän lomalukemistokampanjat. Tästä syystä kannattaa aina verrata hintaa lehden normaalihintaan ja mielellään myös aiempien kuukausien hintaan, ei pelkkään kampanjassa näkyvään ”säästät X euroa” -lukuun.
Näin vertailet lehtitilausten Black Friday -tarjouksia järkevästi
Ennen kuin tartut ensimmäiseen vastaan tulevaan tarjoukseen, käy läpi muutama asia:
Tarkista ensin, mikä on lehden normaali vuosihinta ilman kampanjaa. Ilman tätä tietoa on mahdotonta arvioida, onko tarjous todella edullinen. Katso seuraavaksi, kuinka pitkäksi aikaa alennushinta on voimassa ja mikä hinta astuu voimaan sen jälkeen. Selvitä myös, onko kyseessä kestotilaus vai määräaikaistilaus, sillä tämä vaikuttaa suoraan siihen, pitääkö tilaus muistaa irtisanoa itse vai päättyykö se automaattisesti – ero näiden välillä on avattu tarkemmin artikkelissa kestotilaus vai määräaikaistilaus.
Jos harkitset useampaa lehteä samaan aikaan, kannattaa tarkistaa myös lehtipakettien hinnat erikseen. Black Friday -aikaan monet kustantajat tarjoavat useamman lehden yhdistelmiä normaalia edullisemmin, mikä voi olla kannattavampaa kuin kahden erillisen tilauksen ostaminen. Yleisiä vertailuperiaatteita eri tilausvaihtoehtojen välillä käydään läpi artikkelissa lehtitilausten vertailusta.
Kannattaako Black Fridayna tilata lehti vai odottaa
Jos olet joka tapauksessa aikeissa tilata tietyn lehden, Black Friday on usein järkevä ajankohta hyödyntää alennus – varsinkin jos lehden hinta ei ole keinotekoisesti nostettu ennen kampanjaa. Sen sijaan jos olet vasta harkitsemassa lehden tilaamista etkä ole varma sopiiko se sinulle, näytelehtitilaus tai lyhyt kokeilujakso on usein fiksumpi ensiaskel kuin suoraan vuoden mittainen kestotilaus alennushintaan.
Kannattaa myös muistaa, että Black Friday -tarjouksissakin pätevät samat kuluttajansuojasäännöt kuin muulloinkin: etätilauksena tehdyn lehtitilauksen voi yleensä perua 14 päivän sisällä, jos tilaus on tehty verkossa.
Usein kysyttyä
Voiko Black Friday -tarjouksen peruuttaa jälkikäteen?
Kyllä, verkossa tehty lehtitilaus on etämyyntiä, joten siihen sovelletaan yleensä 14 päivän peruutusoikeutta samalla tavalla kuin muissakin verkko-ostoksissa, ellei lehden ensimmäistä numeroa ole vielä toimitettu ja käytetty.
Onko digilehtitilauksissa yhtä suuria Black Friday -alennuksia kuin painetuissa lehdissä?
Usein kyllä, ja monesti jopa suurempia, koska digitilauksissa ei ole painamis- tai postituskuluja. Tästä syystä moni kustantaja pystyy tarjoamaan digitilauksiin syvempiä alennuksia kampanja-aikana.
Kannattaako odottaa joulun kampanjoita Black Fridayn sijaan?
Ei välttämättä, sillä usein syvimmät alennukset ajoittuvat juuri Black Friday -viikolle ja hinnat voivat nousta lähempänä joulua, kun lehtiä ostetaan lahjaksi. Jos olet jo valinnut lehden, kannattaa hyödyntää Black Friday -tarjous heti sen ollessa voimassa.
Black Friday tarjoaa aidon mahdollisuuden säästää lehtitilauksessa, kunhan muistaa tarkistaa alennuksen todellisen pituuden ja hinnan sen jälkeen. Kun vertaat tarjouksia normaalihintaan ja luet tilausehdot huolella, saat kampanjasta irti sen todellisen hyödyn ilman yllätyksiä laskutuksessa.