Lehtitilauksen hinta suhteessa irtonumeroon kertoo, kannattaako lehti tilata kotiin vai ostaa kaupan kassalta silloin, kun se kiinnostaa. Vastaus selviää yksinkertaisella laskelmalla, jonka voi tehdä viidessä minuutissa ennen kuin hyväksyy tarjouksen tai jatkaa vanhaa kestotilausta. Tässä artikkelissa käydään läpi laskentakaava, esimerkit aikakauslehdestä ja sanomalehdestä sekä tilanteet, joissa irtonumero on tilausta edullisempi.
Näin lasket lehtitilauksen hinnan suhteessa irtonumeroon
Vertailuun tarvitaan kolme lukua: tilauksen kokonaishinta, tilausjaksolla ilmestyvien numeroiden määrä ja irtonumeron hinta. Jaa tilauksen hinta numeroiden määrällä, niin saat hinnan per numero. Vertaa sitä irtonumeron hintaan.
Kaava on siis: tilaushinta ÷ numeroiden määrä = numerohinta. Säästöprosentti saadaan, kun numerohinnan ja irtonumeron erotus jaetaan irtonumeron hinnalla.
Kokenut tilaaja ei katso pelkkää kuukausihintaa. Hän tarkistaa kustantajan ilmestymisaikataulusta, montako numeroa jakson aikana oikeasti tulee. Moni aikakauslehti julkaisee kesällä tai joulun alla yhdistetyn tuplanumeron, jolloin vuodessa tulee esimerkiksi 22 numeroa eikä 24.
Esimerkkilaskelma: kahden viikon välein ilmestyvä aikakauslehti
Otetaan esimerkiksi kuvitteellinen aikakauslehti, joka ilmestyy 22 kertaa vuodessa ja jonka irtonumero maksaa 8,90 €. Jos ostaisit jokaisen numeron kaupasta, vuosi maksaisi 195,80 €.
Tarjoustilaus maksaa vaikkapa 59 € kuudelta kuukaudelta, jolloin tulee 11 numeroa. Numerohinta on 5,36 €, eli säästöä on noin 40 % irtonumeroon verrattuna. Tämä on suomalaisille aikakauslehdille tyypillinen taso: tarjousjaksoilla numerohinta jää usein 30-60 % irtonumeron alle.
Tarjousjakson jälkeen tilanne muuttuu. Jos kestotilaus jatkuu normaalihintaan 79 € puolelta vuodelta, numerohinta nousee 7,18 €:oon. Säästöä jää enää noin 19 %. Tämän takia kannattaa tietää etukäteen, mitä tapahtuu, kun tarjoushinta päättyy, ja tehdä laskelma myös jatkohinnalla.
Sanomalehti: viikkonumeroilla on väliä
Sanomalehdissä laskelma on vaikeampi, koska irtonumeron hinta vaihtelee viikonpäivän mukaan. Maakuntalehdissä kuten Aamulehdessä, Turun Sanomissa tai Savon Sanomissa viikonloppunumero on usein arkinumeroa kalliimpi, ja digilehti kuuluu monissa tilauksissa mukaan ilman lisähintaa.
Esimerkki: lehti ilmestyy kuutena päivänä viikossa, arkinumero maksaa 3,50 € ja lauantainumero 4,50 €. Viikon irtonumerot maksavat yhteensä 22 €, eli kuukaudessa noin 95 €. Jos täyden jakelun kestotilaus maksaa 45-55 € kuukaudessa, numerohinta on alle puolet irtonumerosta.
Sanomalehdessä tilaus voittaa irtonumeron melkein aina, jos lehteä lukee päivittäin. Jos kuitenkin luet vain lauantain lehden, viikonlopputilaus tai pelkkä irtonumero voi tulla halvemmaksi kuin täysi paketti.
Myytti: tilaus on aina halvempi kuin irtonumero
Tämä pitää paikkansa vain, jos luet lehden joka kerta. Laskelmassa ratkaisee luettujen numeroiden hinta, ei tulleiden.
Ajatellaan perhettä Tampereella, joka tilaa sisustuslehden mutta lukee siitä käytännössä vain kevään ja syksyn numerot. Jos vuositilaus maksaa 120 € ja luettavaksi tulee 6 numeroa, todellinen hinta luettua numeroa kohti on 20 €. Kuusi irtonumeroa 11,90 €:n hintaan maksaisi 71,40 €.
Sama koskee mökkeilijää, joka ostaa ristikkolehden tai Seuran vain kesälomaksi Saimaalle. Kolmen kuukauden lukemiseen ei tarvita vuoden tilausta.
Mitä muuta tilaushintaan sisältyy
Pelkkä numerohinta ei kerro kaikkea. Tilaukseen kuuluu usein asioita, joita irtonumerossa ei ole. Laskelmaan kannattaa lisätä ainakin seuraavat:
Digilehti ja arkisto – monessa aikakauslehtitilauksessa näköislehti ja vanhat numerot tulevat mukaan.
Tilaajalahja – jos tarvitset lahjan oikeasti, sen arvon voi vähentää tilaushinnasta. Jos et, sen arvo on nolla.
Kotiinkanto – lehti tulee postiluukusta ilman kauppareissua.
Tilaajaedut – alennukset tapahtumiin tai kustantajan muihin tuotteisiin.
Laskutuslisät – paperilasku voi maksaa 2-5 € kerralta, mikä nostaa numerohintaa.
Arvonlisävero ei vaikuta vertailuun, sillä lehdissä on Suomessa sama kevennetty verokanta tilauksessa ja irtonumerossa. Lisää hinnan rakenteesta voi lukea artikkelista mistä tilausmaksu koostuu.
Yleisimmät virheet laskelmassa
Ensimmäinen virhe on laskea numerot väärin. ”12 kuukautta” ei tarkoita 24 numeroa, jos kesällä tulee tuplanumero ja joulun alla yhdistetty numero. Tarkista ilmestymispäivät kustantajan sivuilta.
Toinen virhe on unohtaa jatkohinta. Kolmen kuukauden tarjous 19,90 €:lla näyttää hyvältä, mutta jos se jatkuu kestotilauksena 39 € neljännekseltä, koko vuoden numerohinta voi olla lähellä irtonumeroa. Laske koko vuosi, älä vain ensimmäistä jaksoa.
Kolmas virhe on laskea tilaajalahja täyteen ovh-hintaan. Jos tuotteen ”arvo 49 €” ei vastaa mitään, mitä olisit ostanut, sen arvo laskelmassa on nolla. Myöskään verkkokauppojen alennushintaisia tuotteita ei kannata verrata kustantajan ilmoittamaan ovh-hintaan.
Milloin irtonumero on parempi valinta
Irtonumero voittaa, kun lukeminen on satunnaista, aihe kiinnostaa vain tiettyinä kuukausina tai kun haluat kokeilla lehteä ennen sitoutumista. Se sopii myös erikoisnumeroihin: esimerkiksi automessujen tai joulun teemanumero voi olla ainoa, jonka ostaisit.
Rajatapaus on lehti, jonka luet ehkä joka toinen kerta. Tällöin numerohinta luetulle numerolle kaksinkertaistuu. Jos tilauksen numerohinta on alle puolet irtonumerosta, tilaus kannattaa silti. Jos se on yli puolet, irtonumero on usein järkevämpi.
UKK
Paljonko lehtitilaus säästää irtonumeroon verrattuna?
Tarjoustilauksissa numerohinta on tyypillisesti 30-60 % irtonumeroa halvempi. Normaalihintaisessa kestotilauksessa ero on usein pienempi, noin 10-30 %. Sanomalehdissä säästö voi olla yli 50 %, jos luet lehteä päivittäin.
Lasketaanko digilehti mukaan hintavertailuun?
Kyllä, jos käytät sitä. Jos luet lehteä vain paperilla, digioikeudella ei ole sinulle arvoa, eikä sitä kannata laskea säästöksi.
Mistä näen tilausjakson numeroiden määrän?
Kustantajat julkaisevat ilmestymisaikataulun yleensä verkkosivuillaan tai asiakaspalvelussa. Tilausvahvistuksesta näkee usein myös jakson pituuden, mutta ei aina numeroiden määrää.
Laske ennen kuin tilaat
Paras tapa arvioida lehtitilauksen hinta suhteessa irtonumeroon on laskea koko vuosi: tarjousjakso, jatkohinta, oikea numeromäärä ja niiden numeroiden määrä, jotka oikeasti luet. Vertaa tulosta irtonumeron hintaan ja päätä vasta sitten.
Kun haluat verrata useampaa lehteä tai kanavaa keskenään, apua saa oppaasta näin vertailet lehtitilauksia. Merkitse lisäksi kalenteriin tarjousjakson päättymispäivä, niin ehdit tehdä laskelman uudelleen ennen kuin jatkohinta alkaa.